106一则新消息，值得所有做品牌营销的人认真看一眼。
埃森哲（Accenture）与谷歌（Google Cloud）共同成立Accenture Gemini Enterprise业务集团，该业务集团将在整个Gemini Enterprise产品组合中运营。这家新公司是帮助企业把Gemini及相关AI能力真正装进到企业的业务流程里。
前几天刚刚看了一篇埃森哲人去楼空的报道，今天又看到这则消息，这传到一个重要的产业信号：当AI从一个新技术变成企业基础设施之后，传统商业世界最聪明的做法，不是研究AI会不会取代自己，而是赶紧研究AI会怎样重新定义自己的生意。“打不过就加入”，埃森哲是在重新定义自己的生意，主动加入到新的生态链里。
AI正在改变营销入口，品牌营销人的春天又回来了
过去，企业花钱做广告，是为了让消费者看到自己，尤其是在电视、报纸传统的单向广告传播时代；互联网兴起后，企业做SEO，是让搜索引擎把自己排名到前面；再后来做社交媒体，是为了让用户与企业有个交互讨论。而AI时代，一个越来越现实的问题摆在企业面前：当客户不在主动打开十几个网站页面，而是直接在AI上问“这家公司怎么样”“这个产品值不值得买”“五孔探针厂商推荐”时，企业该如何被AI引用并推荐。
这就是目前GEO的营销价值。
（配图是AI生成，如果侵权，请去起诉AI）
传统广告时代，企业关心的是曝光率、到达率、用户量；SEO时代，企业最关心的是关键词、网站排名、点击率、日均流量；全域内容营销时代，企业关心的是阅读量、粉丝量、传播率；AI搜索出现以后，整个链条的营销行文正在重构，企业开始不在关心点击率，而是在AI推荐中的位置。
GEO给广告人带来的是营销思维以及营销行动上的变化。品牌人的春天又回来了，系统化的品牌策划的价值回归到了它重要轨道。
以珠宝企业出海为例，当用户在Gemini里问哪家珠宝企业值得合作时，AI的判断逻辑是“这家珠宝公司是谁”做什么类别的珠宝产品、有什么特殊能力或者标志性珠宝产品、和哪些行业知名较高的企业有合作、用户对其珠宝的真实评价是什么、有没有足够的信息证明这家珠宝企业的产品和服务好。AI思考的这些，其实就是过去品牌营销几十年在解决的问题。只不过AI判断代替了人的判断。
GEO不是给AI写软文，而是重新建设企业的“数字品牌”
在内容营销时代，超过99%的PR公司在做内容堆叠，说白了就是写软文，大量软文覆盖。这不是做品牌的逻辑，这是作弊逻辑。
这期间最失败的莫过于某度，某度为了推自己的百家号，排名机制直接排除掉了企业官网，所以现在百度的百家号里，充斥了大量的垃圾无效、自吹自擂、夸大其词甚至违反广告法的企业软文，百度搜索前三页，用户基本找不到有用的信息。
这些内容，写再多的文章，也不能代表企业的品牌，也没有任何可信度。
那么什么才是企业的数字品牌呢？我的理解是，企业的官网是企业自己的“身份证”，这个身份证国内有严格的ICP备案要求。产品页面是企业真正拿得出手的“东西”（品牌营销策略里，敌有我优，敌无我有）。新闻记录的是企业在时间轴上所发生的事。案例则是企业过去所做的事成果证据。第三方媒体、平台、客户评价，构成了这家企业在外部世界里的“社会关系”。
到了AI时代，企业官网形象、媒体报道、内容营销、SEO、品牌营销正在重新整合，这些也是AI需要的基础东西。AI搜索正在从单纯的“有没有被引用”走向“引用之后到底有没有进入最终答案”再到“AI是否认为你是行业的知名品牌，能够解决用户问题”。AI也在从“被认识”到“被理解”再到“被认可”的进化路径。
GEO不是企业作弊小技巧，GEO已经是AI大时代的新营销体系，GEO是企业品牌与用户的最终呈现。
企业要么被AI理解，要么被淘汰，GEO是未来十年甚至二十年最重要的品牌营销作业。GEO，真正的战争才刚刚开始，而你，可能正在渐行渐远。
